发改君在现场｜跨国药企北京行，共商合作新篇章

界面(jièmiàn)新闻记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 牙韩翔

罗森便利店放慢(fàngmàn)了在中国市场的扩张速度。

根据中国(zhōngguó)连锁经营协会发布的《2024中国便利店TOP100》榜单，罗森中国门店数量为6652家(jiā)，排名第5，较(jiào)2023年净增加322家。此外，界面新闻在极海品牌监测数据上(shàng)看到，截至6月12日，罗森在营门店数量为6873家。

据罗森日本官网资料，从2019年起罗森便利店在中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)上以(shàngyǐ)每年新增1000家的速度迅猛扩张，到2023年8月罗森中国门店数量已经突破6000家。对比过去，罗森在中国的扩张势头在近两年明显(míngxiǎn)放缓。

而自2020年起，罗森就反复强调(fǎnfùqiángdiào)，要在2025年于中国开出1万家(wànjiā)店。眼下，2025年快要过半，从(cóng)数量上看，罗森距离这个目标还很遥远。

于是，罗森(luósēn)不得不面对现实，提出了新的目标。根据财联社新消费(xiāofèi)日报，罗森目标在截至2031年2月的财年之前，将中国门店(méndiàn)数量增加至12000家——这相当于它给自己“降标”，相对(xiāngduì)2020年的目标，它给了自己更多的时间来实现量级增长。

同时，罗森集团还计划在(zài)未来六年内将海外门店数量增加一倍至约1.4万家，与日本本土市场门店数量基本持平(chípíng)。

6月13日，界面新闻联系罗森中国总部进行采访，但该(gāi)(gāi)公司暂未接受该请求。

事实上，竞争压力之下，罗森已经想尽办法(xiǎngjǐnbànfǎ)来维持增速。

一方面是持续下沉(xiàchén)。海南罗森(luósēn)一位(yīwèi)负责加盟招商的工作人员告诉界面新闻，今年以来海南的新开加盟城市包括定安、昌江、乐东等四线(sìxiàn)城市，而海口、三亚等城市则需要结合实际情况评估，“我们也没办法说是已经饱和了不给开。”此外，沈阳(shěnyáng)罗森今年开放加盟的区域也多为凌海、大石桥等四线城市。

极海品牌监测数据显示，罗森(luósēn)目前有超80%的门店分布在一线至二线城市，三线(sānxiàn)及以下城市占比不足20%。在高线城市相对饱和的情况下，进军县城是罗森自然而然(zìránérrán)的选择。

但(dàn)这仍无法缓解罗森所面临的压力。

罗森(luósēn)中国总裁三宅示修在5月召开的(de)CCFA新消费论坛上表示，过去(guòqù)一年，罗森中国新进入山东省济南市等18个城市，目前已覆盖17个省、直辖市，124个城市。在新进入的城市，罗森不可避免地与当地便利店(biànlìdiàn)展开竞争，加之如今便利店行业面临的竞争已不仅局限于业内，消费者心理的变化给传统零售业(língshòuyè)带来了更大的挑战。

此外，罗森也在尝试创新业态(yètài)“罗森小站(xiǎozhàn)”，爆改街边夫妻小卖店以加快对部分地区的渗透。

于罗森中国官网可看到(kàndào)，目前公开(gōngkāi)发出“罗森小站”加盟选择(xuǎnzé)的地区(dìqū)在粤闽及重庆、成都等西南市场，对比罗森标准店，罗森小站的门槛大幅放低。为吸引加盟商，罗森粤闽地区还推出优惠条款，若在2025年末前将店铺更换罗森招牌，加盟费0元；6月(yuè)前更换，则氛围改造费全额补贴。

罗森小站或许并不是最近才推出(tuīchū)的业态——社交平台上早在2021年就有(yǒu)网友发信息称在线下见到了一家罗森小站。公开报道称，目前罗森小站合计店铺数约200家，其中川渝地区125家店(jiādiàn)，广东地区65家店。不过该数据尚未得到罗森官方(guānfāng)的证实。

而罗森(érluósēn)此举或是在南方看到了加密的机会。而接受“翻牌(fānpái)”，也有助于它更快地吸引夫妻店、百货店的注意，从而超越竞争对手。

以(yǐ)广东为例，这里最(zuì)常见的便利店包括美宜佳与天福，《2024中国便利店TOP100》显示，美宜佳门店数量(shùliàng)达37943家(jiā)，位列第一；天福则以7521家门店数量位列第四。要想在这样群雄环伺的环境中分一杯羹，罗森只能放低身段。

这些举措也的确帮助(bāngzhù)罗森加速扩张。

罗森粤闽地区于2024年开始推广罗森小站业态(yètài)，广东深圳罗森便利店有限公司副总经理八木(bāmù)康俊曾对外表示，2024年底公司在广东省(guǎngdōngshěng)（深圳、东莞、广州、中山、佛山、江门、珠海）10个城市及(jí)福建省（厦门、泉州、漳州）拥有超过300家门店。而据(érjù)粤闽罗森公众号，今年6月该地区门店达400家。

但整体而言，罗森在中国市场正面临更加复杂的竞争环境(huánjìng)。

中国连锁经营(jīngyíng)协会联合毕马威发布的(de)《2025年中国便利店发展报告》显示，2024年便利店业态普遍面临客流减少和客单价下降的双重压力，单店单日营收轻微下滑(xiàhuá)，单日销售额为4634.0元。

此外，虽然2024年全国便利店(biànlìdiàn)企业门店数量前十品牌门店规模呈正增长，各大品牌以快速扩张(kuòzhāng)的门店数量展现出其强大的市场渗透力与品牌影响力，但(dàn)受门店数量持续增加影响，单店(dāndiàn)营收被分流，2024年便利店企业平均坪效持续下滑。大型企业与腰尾部品牌日均坪效差距存在(cúnzài)扩大迹象。

罗森也意识到了(le)保持竞争力的重要性。

三宅示修在会上提到，今年(jīnnián)正值日本罗森成立50周年，日本罗森成立了(le)大变革委员会，推进了一系列(yīxìliè)重要举措。其中最为关键的(de)是提升商品力、优化服务待客、店铺卫生以及营造干净愉悦的环境。只有将这几个要素做到(zuòdào)极致，才能让消费者(xiāofèizhě)感受到罗森相较于其他业态的便利性。此外，罗森也在积极开展IP联名营销，这被定义为“快乐的便利”。